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流水的春晚，鐵打的本山。臨近春節，春晚再次成為不約而同的話題，而趙本山的小品當仁不讓成瞭這場娛樂宴席的主餐。時間進入21世紀第二個10年，趙本山與春晚依然不可思議地聯系在一起：似乎沒有他，春晚就不再是春晚，春節也少瞭些喜慶的氣氛。
與10年前不同的是，當年趙本山背靠春晚這棵大樹好乘涼，而如今，春晚隻是趙本山的眾多舞臺之一：他有瞭自己的藝術制作團隊，投拍瞭《劉老根》、《馬大帥》、《鄉村愛情》等系列農村題材的電視劇；與黑龍江衛視、遼寧衛視合作生產《本山快樂營》、《明星轉起來》等電視節目；“二人轉”演出劇場“劉老根大舞臺”在東北乃至全國遍地開花；2010年12月上映瞭他投資制作的第一部電影《大笑江湖》……至此，趙本山打造瞭影視、演藝一條龍的文化產業鏈，締造瞭一個當初連他自己也無法想象的娛樂帝國——本山傳媒。
改變命運的那個晚上
由春晚的“打工皇帝”變成瞭“本山帝國”的掌門人，成瞭眾媒體競相追逐仰仗的SP（內容提供商），用趙本山自己的話說，過去是別人經營我，現在是我經營別人，也經營自己。就像“拳王”泰森和他的經紀人唐·金，過去我是泰森，現在也是唐·金。
轉變的過程裡，有兩個人對趙本山影響至深。上世紀90年代初他與餘秋雨相識，餘秋雨的一番話讓趙本山從走紅後的“玄玄乎乎”轉而對自己有瞭大概的設計；2000年出演張藝謀電影《幸福時gps衛星監控管理系統光》，他開始思考通過影視找到除春晚之外的更多平臺。從泰森變成唐·金，所有需要憑借的資本他都有，萬事俱備，隻欠東風。差哪兒呢？
2000年春節，老搭檔何慶魁請趙本山在吉林看瞭一場“二人轉”。“那晚把我們都樂壞瞭”，趙本山回憶說，“當時我不演‘二人轉’已經好多年，但覺得這個東西很有希望，一定汽車遠端監控有市場。我滿腦子都在想這個事，可不可以組織一個團，搞一個劇場，或者辦一場比賽，拍一部電視劇……一晚上我都沒休息，第二天，整個構想就成形瞭。”就在趙本山至今仍然歷歷在目的那個晚上，高高飄揚的“小品王”告別白雲，回歸黑土，重新回到瞭孕育他藝術生命的“二人轉”。這時的趙本山仿佛按下開關，啟動瞭那架動力強大的命運機器。
成瞭娛樂界的“神”
咔，命運機器接通瞭。組團、辦“二人轉”大賽、收徒、建“二人轉”劇場、拍第一部電視劇《劉老根》、再拍電影，一個前不見古人後不見來者的龐大娛樂帝國迅速崛起。2010年7月，當趙本山乘坐自己的私人飛機“本山號”跨越臺灣海峽到對岸演出的時候，他也許有一種恍如隔世之感：10年間，“小品王”落瞭地，本山傳媒上瞭天。
本山傳媒集演員經紀、劇場演出與影視制作於一體的完整產業鏈，讓趙本山的角色從演員變成老板，由當明星轉而制造明星，形成瞭穩定有效的贏利模式。以剛剛過去的2010年為例，“劉老根大舞臺”票房超過兩個億，電影《大笑江湖》票房超過1.5億，此外還有與黑龍江衛視和遼寧衛視分別合作的節目收入……本山傳媒的業績和活力遠遠超過任何一傢國有院團，在國內演藝團體裡一枝獨秀。
天才和機遇造就的金字招牌在趙本山的騰轉挪移下，轉化成可以持續發展的文化資本，此時的趙本山不再是如履薄冰、戰戰兢兢的春晚演員，他成瞭娛樂界的“神”，成瞭沒有任期限制的喜劇界大佬。
準備春晚小品“生不如死”
幾乎每一年，關於趙本山上不上春晚、與誰搭檔、演什麼節目、能否通過節目審查等，都成瞭媒體樂此不疲的話題。趙本山說，每次準備春晚小品都讓他“生不如死”。
2008年春晚讓趙本山備受煎熬。“北京奧運”的嚴肅命題怎樣跟小品編織到一起？農村題材和奧運主題怎樣糅到一塊兒？這樣的小品會有“笑果”嗎？趙本山接下此重任，壓力可想而知。除夕之夜，當幾乎所有的中國傢庭在歡樂的氣氛中聊著閑天、吃著餃子的時候，趙本山帶著宋丹gps物流車隊管理丹、劉流“如約”出現在瞭億萬傢庭的電視屏幕上。誰都看得出來，《火炬手》的表演者們相當吃力，趙本山的“最後感言”顯然有些“難產”，宋丹丹搭檔得也不順利，小品略顯有些擰巴。然而最“擰巴”的不是演出，而是演員們忐忑糾結的心，就怕演不好。演出結束，回到後臺，趙本山和宋丹丹抱頭痛哭。
2009年接到春晚“任務”後，趙本山給宋丹丹打電話，她“死也不上”；給范偉打，范偉不接電話。趙本山隻有帶著自己的徒弟上。第一個小品送審被斃後，隻剩下12天的時間準備下一個作品。怎麼辦？巨大的焦慮和疲憊折磨得他不得不掛上瞭“吊瓶”，整宿整宿地睡不著覺，半夜爬起來練毛筆字。一次偶然看電視，是畢福劍主持的星光大道年終頒獎晚會。突然間，一個“畢姥爺”到鐵嶺選演員的故事梗概立刻成型。後來，《不差錢》出乎意料地火爆，他的徒弟小沈陽一戰成名。
趙本山自從大病後，身體明顯不如以前，醫生不讓他再上春晚。“但是我要不上，觀眾會怎麼想？大傢會認為趙本山是不是出事瞭？如果觀眾看我的小品成瞭習慣，那觀眾需要這個我就得上。我不上春晚除非有三種情況：一是不讓我上瞭，二是演得不好觀眾不看瞭，三是我出事瞭。”
選人“很神”
在“本山傳媒”藝術總監劉雙平眼裡，趙本山選人“很神”：“他可能見你一面，感覺好就用你瞭。”2001年，經朋友引薦，時任中央歌舞團東莞分團團長的劉雙平在沈陽與趙本山相見，並有短暫接觸。後來要成立“本山傳媒”，急需用人，趙本山就想到瞭劉雙平。電話裡，趙本山問劉雙平願不願意到他這裡來工作。劉雙平很驚訝，當即表示願意，並說把一些事情處理處理就過去。此後半年間，趙本山沒有給劉雙平任何消息，劉雙平也沒有和趙本山聯系。就在這事兒眼看要“黃”的時候，趙本山向劉雙平發出瞭正式的北上邀請。趙本山說：“如果他（劉雙平）天天問‘我什麼時候來’，我會想他在那邊是不是幹得不好？他不急，證明他在那兒幹得很好：讓我去是件好事，不讓我去，我在這兒很好。劉雙平做瞭兩手準備。”
“本山傳媒”的副總裁唐鐵軍，原來當過建築工人，是標準的“民工”出身。工會主席吳海元原是建築承包商，身傢億萬。因為喜歡趙本山的小品和二人轉，他放下財源滾滾的房地產生意，不要一分錢工資，情願給趙本山義務當“後勤”，有時他還自己掏錢給員工發福利。他對趙本山說：“跟你一起工作就是愉快，工作就當是玩。”
趙本山這樣總結他的用人心得：一個公司需要有能力的人，更重要的是真誠，你的團隊哪怕能力差點，但是隻要大傢真心幹，也比有能力的人在一起勾心鬥角強。
其實他是草根
趙本山1957年出生在遼寧鐵嶺，6歲跟著盲眼的二叔學藝，20多歲時成為遼寧省內小有名氣的“二人轉”演員。
一生經歷過苦命的童年，一夜爆紅的青年，登峰造極的中年。他倒過煤，1993年就在演出之餘當“煤老板”；他被足球傷過心，2005年6月8日，出任遼寧足球俱樂部董事長，承諾一定會帶遼寧足球走出困境，卻僅過瞭半年，就黯然離去；2009年，他甚至與死神擦肩而過。這位出身農村的傳奇人物，與幾十年來的中國故事疊加在一起，書寫瞭中國當代史的“本山列傳”。
苦命的童年讓他記住瞭自己的根；一夜爆紅讓他體會到被人需要是多麼重要；被足球傷過心，讓他知道瞭“遊戲規則”在中國是多麼復雜。他退出瞭足球，卻沒有退出遊戲；他深知江湖險惡，卻還要“大笑江湖”。一個與死神擦肩而過的人，一定可以玩得瀟灑。連命都險些丟瞭的人，還怕什麼？他看似娛樂大佬，卻像野草一樣根深蒂固。
他精明、狡黠、世故、獨斷，他真誠、直率、豁達、虛心，這些看似反義詞的品性就這樣復雜地糾結在一起。雖然他帶著保鏢，坐著飛機，腳上還穿著路易·威登。
他經營老道，但在藝術上卻純凈如水。他對事態人心的準確把握，讓他的一舉手一投足，他的每個“包袱”、每句臺詞都恰到火候。
趙本山不奢望人人都喜歡他的表演，卻重視大多數中國人的品位。他知道，“9億農民是中國最大的政治”，“民間藝術必須接地氣，脫離瞭土地和民間就是死路一條”。趙本山的小品和“二人轉”覆蓋瞭數目巨大的觀眾，也許我們上邊洋洋灑灑一大篇，還不如趙本山的一句話——“別人需要你，你才有價值。”
霧裡看“山”，或難分辨。也許10年後、20年後再來評價趙本山，才能更多幾分公道。
（摘自《環球人物》）
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